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A economia comportamental é um campo interdisciplinar que combina conhecimentos da economia, psicologia e outras ciências sociais para entender como as pessoas tomam decisões econômicas na prática. Ao contrário da economia neoclássica tradicional, que se baseia em pressupostos de racionalidade e maximização de utilidade, a economia comportamental considera as limitações cognitivas, emocionais e sociais dos seres humanos que influenciam suas decisões econômicas. A partir dessas informações, os pesquisadores de economia comportamental desenvolvem modelos para explicar e prever comportamentos econômicos e sugerem políticas públicas e estratégias de negócios que levem em conta a realidade da tomada de decisão humana.
